1. 정의
i) 조직이 공중과 장기적으로 우호적인 관계를 형성, 유지,
발전시키기 위해 펼치는 광범위한 커뮤니케이션 활동
ii) 조직체와 공중 사이의 커뮤니케이션 관리
iii) 공중의 태도를 평가하고, PR 주체의 정책과 시행절차가
공중의 이익과 일치하도록 하며, 공중의 이해와 수용을
얻도록 PR활동
PR이란 원래 공중관계(Public Relations)라는 뜻으로, 이 용어가 현대적 의미로 처음 쓰이기 시작한 것은 19세기 말엽부터인 것으로 알려져 있다. 그리고 Bernays가 "PR상담(Council on Public Relations)"이라는 표현을 쓰기 시작한 l920년 전후에는 PR이란 단어는 점차 광범위하게 보급되기 시작했다. PR커뮤니케이션, 김
I. 정의
조직이 공중과 장기적으로 우호적인 관계를 형성, 유지,
발전시키기 위해 펼치는 광범위한 커뮤니케이션 활동
조직체와 공중 사이의 커뮤니케이션 관리
공중의 태도를 평가하고, PR주체의 정책과 시행절차가
공중의 이익과 일치하도록 하며, 공중의 이해와 수용을
얻도록 PR활동 프
커뮤니케이션에서의 게임이론
분쟁과 협동 등 상호작용을 포함하는 다차원적인 의사결정모델
PR커뮤니케이션이 지향하는 상호작용성과 협력과 유사
제로섬 게임(zero-sum)
논제로섬 게임(non-zero-sum)
PR 4가지 모델에 대한 비판
쌍방향 균형적 모델의 비현실성
-현실에서는 존재하기 어려운 순
1. Research
분석 1 > 우취 문화의 지속적인 약화 원인은 무엇인가?
오늘날, 인터넷과 통신의 발달로 인한 대체제의 등장 후 우표는 그 가치를 상실하고 오래되고, 고루한 것으로 인식되고 있다. 원거리에 위치한 사람 사이의 의사 전달 수단이었던 편지, 엽서의 자리는 전화와 메신저 그리고 이
기존의 정의:
주류이론에서 PR커뮤니케이션은 조직, 공중, 그리고 커뮤니케이션이라는 세 가지 요소를 갖춘 활동 ; 일방향적
↓ + 관계경영
조직이 공중과 커뮤니케이션을 통해 이루고자 하는 것을 장기적으로 우호적인 관계로 형성하고 유지발전 시키고자 하는 것
변화된 정의:
조직이 공
응답자 특성
<<PR실무자의 성향과 조직행동에 대한 연구>>
PR실무자들의
높은 “이직 의사”
오래 근무할수록
이직의사가 높아지다니
도대체 왜!?
이직 의사의 형성 원인#1
이직 의사에 영향을 미치는 조직문화의 4가지 요소
혁신지향 요소에 대한 태도가 낮으면,
위계지향 요소에 대한 태도
1. PR이란 무엇인가?
1) PR의 개념
20세기 들어오면서 PR이라고 불리는 활동이 매우 다양하게 나타나고 있다.
기업의 사회활동상을 알리는 행위와 기업뿐만 아니라 정부나 단체의 대국민
홍보 등이 이에 속한다고 보인다. 구체적으로 살펴보면 PR의 성장과정 속에
서 알 수 있듯이 PR은 특히 기업에 대
PR의 필요성 인식
인간은 타인과의 관계 속에서 살아가는 존재.
개인적인 일에서
정치적인 부문까지, 다양한 부문에서
상호작용성을 보여줌.
커뮤니케이션 의
다양한 수법 필요성!
1950년대 이전
1923 뉴욕대학Edward Bernays!
최초로 학부강의~
하지만 학문적 필요성보다는 기술적 요
1. 역사적 접근
그루닉 (J. E. Grunig)과 헌트(T. Hunt)는 미국에서 PR의 역사적 발전단계를 다음의 네가지 대표적인 모형으로 분류하고 설명하였다. 이 네가지 모형들은 PR커뮤니케이션의 발전역사를 알게 해 줄 뿐만아니라 최초의 이론적인 논의 였다는 의의를 가진다.
1) 언론대행모형
이 모형은 조직